ملیندا:اولین طراح سیب ایتالیایی

موضوع حمایت: علایم مشخص .علایم تجاری. کالاها با مبدا خاص تجاری

مرکز: نشانه و شرکا

نوع سازمان: شرکت تعاونی

صنعت: کشاورزی، ماهیگیری و صنایع غذایی

کشور:  ایتالیا

بیش از دو هزار سال است که کشاورزان دره ( دال دی نان ) در شمال ایتالیا در ایالت ترنتو به کشت سیب مشغول اند.

انهم در ارتفاع 500 تا 1000 متری از سطح دریا. سیبی که در انجا تولید می شود منحصر به فرد و ترد و معطر و خوشمزه می باشد.

پرورش دهندگان با استفاده از روش های طبیعی ، مصرف مواد شیمیایی و سموم را کاهش دادند .انها بدین وسیله محصولی تولیدکردند که هم به نفع تولید کننده است  و هم مصرف کننده و سازگار با محیط زیست نیز هست.

این  طبیعت و محیط زیست  دارای زمستانی خشک و بهاری مرطوب شرایط ایده الی را برای پرورش این محصول محیا نموده است .

علامات جمعی:

در پایان سال 1980 کشاوزران متوجه شدند مقدار زیادی سیب بنام این منطقه وارد بازار شده ، لذا تصمیم گرفتند یک علامت جمعی بوجود اورند تا مصرف کنندگان به اسانی بتوانند انرا تشخیص دهند.

این تولید کنندگان در واحدهای کوچک مشغول بودند، سپس بصورت تعاونی در امدند و محصول خود را بسته بندی و با یک تکنولوژی پیشرفته روانه بازار کردند.

انها مصمم شدند تا نام ملیندا را برای خود به عنوان نام تجاری مشترک انتخاب وبه ثبت برسانند که نشان منشا جغرافیایی و مواد و روش تولید و دیگر ویژگی های مشترک کالا و خدمات باشد.

پس از طراحی علامت و ثبت ان سیاست و مدیریت و توسعه همه جانبه این محصول در دست کشاورزان ان منطقه قرار گرفت.

ملیندا یک نام ایتالیایی متشکل از دو کلمه میله به معنی سیب و لیندا به معنی پاک است که پس از ثبت در کنوانسیون مادرید در اروپا مطرح گردید.

اولین علامت انتخاب شده یک زنبور عسل بود که هنوز هم مورد استفاده است و این توانست خیلی خوب در بازار شناخته شود.

سیب هایی که دارای کیفیت خاص و معیارهای مشخص بودند می توانستند دارای علامت ملیندا باشند و می بایست متعلق به همان منطقه نیز باشند.

انها مقررات سختی را اعلام نمودند تا کشاورزان با رعایت انها بتوانند از این نام استفاده نمایند این مقررات مربوط به تولید و بسته بندی و شرایط نگهداری و غیره بود.

انها برای دادن اطمینان به مصرف کنندگان خود را موظف به رعایت همه ان اصول می دانند.

نشانه های جغرافیایی:

این نام در اتحادیه اروپا به ثبت رسید تا مورد حمایت ان قرار گیرد.این نام جغرافیایی دارای ویزگی ها و روش تولید در منطقه جغرافیایی خاصی است.

علاوه بر این نام در برابر تقلید نیز مورد حمایت قرار گرفت.

نتایج کار و کسب:

این سیب شناخته شده با کیفیت برتر و با نام تجاری متمایز و سابقه تاریخی دارای  تضمین نسبت به مبداکالا می باشد.مشتریان بخوبی این محصول را بخاطر کیفیت عالی و مراقبت از محیط زیست می شناسند.یک تحقیق نشان می دهد که این بهترین نوع سیب در ایتالیاست.

امروزه این منطقه دارای 16 تعاونی با بیش از 5000 عضواست که  بازار مدرن داخل و خارج را بدلیل کیفیت و رقابت و شهرت تحت اختیار خود در اورده است.

هر سال بیش از 300هزار  تن محصول سیب روانه بازار می شود که 60 درصد ان مربوط به این منطقه است.که این 10درصد تولید ایتالیا و 5 درصد تولید اروپاست.  کردش مالی ان سالانه بیش از 200 میلیون دلار است.

اخیرا بنا به در خواست مشتریان ملیندا دو نوع محصول جدید به بازار عرضه کرده است.اب سیب ملیندا بدون افزودنی هایی مثل اب و شکر و اسنک ملیندا که شامل برش هایی از سیب طلایی و خوشمزه است که بصورت قطعه قطعه  و خشک می باشند.

بازاریابی محصول مشترک  و افزایش شناسایی محصول از طریق ثبت علامت جمعی:

ثبت یک علامت جمعی مشترک برای سیب بالا بردن شناخت این محصول و افتراق ان با دیگر محصولات رقباست. و با اعتماد ی که مشتریان به علامت ثبت شده دارد منفعتی عاید تولید کنندگان می شود.

انها با ادغام و تشکیل اتحادیه از انزوا نیز خارج و توانستند بر چالش های خود غلبه نمایند.