جستجو و دانلود کتاب  EU Intellectual Property Law and Policy     از اینترنت و اسخراج و مقایسه مبنا و کارکردهای تاریخی و جدید علایم تجاری در فصل مربوط به علائم تجاری:

علایم تجاری دارای سابقه طولانی است در زمان قدیم کشاورزان از علامتهای مخصوصی به عنوان مثال سر گاو به عنوان مارک و نشانه خودشان استفاده میکردند. این حکایت از محصول خاصی متعلق به منطقه خاصی می کرد. مشابه آنها تجار نیز برای کارهای خود از علایم شخصی استفاده می کردند.

سپس این علامتها به صورت واقعی و به عنوان علامت تجاری مورد استفاده قرار گرفت. این علایم چون مربوط به محل میشدند اصولا نشان دهنده نوع و کیفیت و کمیت محصول کشاورزان و یا کالای تجار بوده اند. اصولا تجار بر خلاف کشاورزان از نام خود بر روی کالاها استفاده می کردند. ارزش و اعتبار این مارکها برای تجار و کشاورزان و مصرف کنندگان مشخص شده بود و استفاده غیر مجاز از آن نیز مجازات داشت.

در قرن شانزدهم بعضی از کشورها سیستمی را طراحی کردند که به وسیله آن از علایم تجاری حمایت می شد. این علایم در برگیرنده و مشخص کننده تولید کالا ، شخص تاجر ، محصولات و تجارت بود و همچنین در برگیرنده کیفیت آنها. این روند تا قرن بیستم به منظور حمایت و جذابیت برای مصرف کنندگان نیز ادامه داشت. هرچند در ابتدا این علایم به عنوان سنبل و نشانه ای بدون ثبت مورد استفاده قرار می گرفت اما همین سنبل کم کم تبدیل به علامتی شد که تضمین کننده کیفیت و نشان دهنده حمایت از آن کالا شد.

امروزه این علایم در برگیرنده سطوح مختلف و کامل از معنی و مفهوم برای مصرف کنندگان می باشد. به همین دلیل علی رغم گذشته استفاده از آنها فراگیر تر شده و قوانین و مقررات خاصی را می طلبد:

-   علایم تجاری امروزه خود یک تجارت محسوب شده و فروش طراحی آن سودی به مراتب بیش از دیگر تجارتها دارد. برای مثال امروزه طراحی یک علامت تجاری بیش از یک نرم افزار پخش موسیقی می تواند درآمد داشته و جدابیت آن نیز بیشتر باشد. این علامات بستگی به قابلیتهای آنها و با توجه به وسعت بیان معنی و مفهوم و مشخصات کالا می توانند مورد استفاده قرار گرفته و جداب باشد و باعث جذب بیشتر مشتری شود. مصرف کنندگان نیز می توانند با اعتماد بر آن علامت از کم و کیف آن آگاه شوند و با خیال راحت آن را خریداری نمایند.

-   بر خلاف گذشته که علامت فقط  بیان کننده محل تولید کالا یا محصول بود امروزه به دلیل مفاهیم بالا و متنوع آنها گذشته از موارد قبل بیان کننده موقعیت ، کیفیت و مطلوبیت و تاثیر آن می باشد و استفاده غیر مجاز آن جرم بوده و سوء استفاده کننده از آن با شدتی بیش از قبل مجازات می شود.

-   امروزه بر خلاف گذشته بسیاری از مارکها جهانی شده اند . و بر تمامی افراد تاثیر گذاشته و آنها با اعتماد بر علامت کالای خود را خریداری می نمایند.  در گذشته که علامت فقط نشان دهنده منشا و محل کالا بود قانون در صدد حمایت تاجر و مصرف کننده نسبت به تقلب و سردرگمی آنها بود. اما امروزه اهمیت اقتصادی آن به حدی شده است که حمایت گسترده و جامعی را در سطح جهان می طلبد.

-   این علایم در گذشته دارای هزینهای اجتماعی نبوده اند و هزینه تبلیغات آنان نیز مورد توجه قرار نمی گرفت اما امروزه  درصد قابل توجهی به این امور اختصاص می یابد. و همچنین با توجه به آزادی بیان و تاثیر شگرف آن این علامات دارای ابعاد سیاسی نیزشده اند.

-   خلاصه اینکه یک علامت که قبلا فقط معرف محل یا منطقه یا نام تاجر بود امروزه بیان کننده کمیت و کیفیت و همچنین دارای ابعاد سیاسی و اجتماعی گشته و خود نیز تبدیل به شغلی حرفه ای گشته که همه ابعاد آن مورد حمایت قانون می باشد.

امروزه اعتبار و کارکرد علایم فراتر از بازارهای محلی رفته و در معاملات بین المللی نیز بر رشد و توسعه و استفاده از انها تاکید می شود و همچنین در صورت ثبت مورد حمایت واقع می شوند.

علامتها بیان کننده استاندارد و کیفیت کالا هم می باشند و برای هردو طرف معامله یعنی فروشنده و خریدار دارای اعتبار است.

این برندها مقدار زیادی پول هستند و دارای ارزش تجاری بالا که گاهی مورد خرید و فروش هم واقع می شوند.

مطالب فوق از صفحات 210 الی 212 می باشند.

مطالعات تاریخی برای به‌دست آوردن مبنای حمایت ضروری است. همچنین دو معضل در حمایت از علائم تجاری و رقابت غیرمنصفانه وجود دارد که مطالعات تاریخی را ضروری می‌سازد. یکی اینکه دادگاه‌های در نظام‌های حقوقی مختلف آرای متفاوتی را در این حوزه صادر کرده‌اند که ناشی از پذیرش نظریه‌های مختلف است. هنوز ماهیت حق بر علامت تجاری در امریکا و انگلستان مورد اختلاف است. قاضی فردریک پولاک اشاره می‌کند که حمایت از علائم تجاری و نام‌های تجاری ابتدا از سوی دادگاه‌ها بر این اساس به رسمیت شناخته شد که از تقلب جلوگیری شود. اما به مرور حق بر علامت تجاری مانند پتنت و کپی‌رایت در حقوق اموال وارد شد و هم‌اکنون از اموال غیرمادی است که گستره‌ای بسیار فراتر از منع تقلب و فریب یافته است. معضل دوم درباره مبنای جبران نقض علائم تجاری و به ویژه در موارد رقابت غیرمنصفانه است. برخی معتقدند منع استفاده غیرمجاز از علائم تجاری به دلیل عدم شناسایی آن به‌عنوان مال تنها به دلیل حفظ عموم از تقلب و فریب بوده است.[1] دادگاه‌ها باید در این باره تصمیم بگیرند که مبنای حقیقی جبران فریب عموم است یا وارد شدن زیان به دارنده علامت است. این امر در پرونده‌ای در دادگاه استیناف امریکا مورد تحلیل قرار گرفته است: «علائم تجاری و مانند آن در رویه قضایی میان حقوق شبه‌مالکیت و حقوق شخصی که رقابت متقلبانه در آن منع می‌شود در نوسان بوده است.»[2] آرای برخی دادگاه‌ها نشان می‌دهد فریب عموم را تنها آزمون نقض علامت تجاری و مبنای حمایت از آن نمی‌دانند.[3] قاضی هاگ معتقد است اگر مدعی نتواند فریب عموم را اثبات کند ادعای وی مورد پذیرش نخواهد بود. وی می‌گوید: «هنوز مشخص نیست آیا هدف از علامت تجاری حمایت از تجارت دارنده علامت در برابر رقابت غیرمنصفانه است یا حمایت از عموم در برابر تقلب.»[4] البته دادگاه عالی بعدها با رد این رأی تأکید بر فریب عموم را بی‌مورد دانست و بر سرمایه‌گذاری‌های خواهان و زیان به حقوق مالکانه وی تأکید کرد.[5] مطالعات تاریخی درباره تحول نظام حمایت از علائم تجاری می‌تواند دلایل این اختلاف نظر را که آثار آن هنوز مشاهده می‌شود روشن سازد.[6]